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    企業文化識別CIS系統

    文化承載內涵,內涵鑄就品牌,品牌帶來價值。

    司肖是英文CIS(corporate identity system縮寫)的俗稱,上世紀80年代作為一套“品牌管理體系”引入國內,是當今企業管理對內對外文化、形象的基礎理論,是狹義的“品牌”理論的實有構成部分,亦是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”,通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規則化,使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統的總稱。主要包括:理念文化識別系統(MI)、視覺文化識別系統(VI)、行為文化識別系統(BI)、聽覺文化識別系統(AI)、環境文化識別系統(EI)五個分支系統。

     

    理念文化識別

    理念詮釋精髓,指引方向,引領發展,鑄就核心。

    理念文化識別其具體涵義是指企業在長期的經營實踐活動中形成的與其他企業不同的存在價值、經營方式,以及生產經營的戰略、宗旨、精神等。企業理念識別的實質,在于確立企業的自我,以區別于其它企業。

    理念識別是企業識別系統的核心。它不僅是一企業經營的宗旨與方針,還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業識別的尺度,對內它是企業內在的凝聚力。完整的企業識別系統的建立,首先有賴于企業經營理念的確立。

    規劃案例:

    核心理念:校訓、校風、教風、學校精神、學校發展愿景等。

    B.辦學理念:辦學宗旨、辦學特色、德育理念、培養目標。

    C.治校理念:發展理念、管理理念、人才理念。

    D.寄語誓詞:校長寄語、教師誓詞、學生誓詞。

     

    視覺文化識別

    視覺彰顯個性,濃縮形象,凸顯整體,功于傳播。

    企業視覺識別是企業所獨有的一整套識別標志,它是企業理念的外在的、形象化的表現,理念特征是視覺特征的精神內涵。企業視覺系統是企業形象識別系統的具體化、視覺化。它包括企業標志、企業名稱、企業商標、企業標準字、企業標準色、象征圖形、企業造型等。

    規劃案例:

    企業視覺識別是企業所獨有的一整套識別標志,它是企業理念的外在的、形象化的表現,理念特征是視覺特征的精神內涵。企業視覺系統是企業形象識別系統的具體化、視覺化。它包括企業標志、企業名稱、企業商標、企業標準字、企業標準色、象征圖形、企業造型等。

    規劃案例:

    A.核心元素:LOGO、標準字、標準色、輔助圖形。

    B.應用元素:辦公宣傳服飾公關運輸指示環境系統等80多個設計元素。

     

    行為文化識別系統

    行為踐于實際,關注體驗,體現靈動,旨在保障。

    行為文化識別包括對內組織、管理和教育; 對外活動、反饋和促銷。任何運營正常的企業,都有兩種不同的力量,其一是向心力,其二是離心力。向心力是一種向內部集中,借以強化共同體的凝聚力;離心力是企業向外拓展的作用力,包括服務活動、公共關系等。企業的行為識別則是轉動這兩個力的“手”。

    規劃案例:

    A. 規章制度的修訂與完善。

    B. 活動的指導與策劃。

    環境

    環境樹立形象,闡釋文化,潤物無聲,固守基礎。

    環境文化識別亦稱環境統一化,環境識別是企業的“家”。是對人所能感受到的組織環境系統實行規范化的管理。

    規劃案例:

    A.內部:標明單位名稱、標志展示;樓道、室內的指示系統管理;智能化通訊設施。

    B.外部:環境藝術設計;雕塑、吉祥物;生態植物、綠地。

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